Von Agentur-Kreativarbeit für BMW, MINI und Mercedes-Benz bis zur Skalierung von Growth bei EasyPark, Voi und Wholey – Senior Marketing Leadership über den gesamten Funnel hinweg, ohne den Overhead einer Vollzeitrolle.
Brand Positioning, visuelle Identität und Narrative habe ich für PARK NOW, Voi, Wholey, Guidable sowie Automotive Brands wie BMW und MINI bei Jung von Matt entwickelt. Brand ist eine meiner zentralen T-shaped-Stärken – ich baue Marken von Grund auf, wie Deutsche Post Streetscooter oder die Fitnessmarke The Mirai, und repositioniere bestehende. Ich bin versiert in Brand-Architektur, Brand-Equity-Messung und der Übersetzung von Positioning in kanalfertige Botschaften.
Entwicklung von Messaging-Frameworks, die Produktrealität und Zielgruppenmotivation verbinden. Erfahrung in B2C- und B2B-Kontexten – von Micromobility-Apps für Pendler bis hin zu Enterprise-Parklösungen. Übersetzt komplexe Angebote in klare, wirksame Kommunikation über Copy, UX und Sales-Materialien hinweg.
Konzeption und Entwicklung von Kampagnen von der ersten Aufgabenstellung bis zur medienreifen Umsetzung. Bei Jung von Matt: BMW-VR-Kampagnen, YouTube-first-Formate, Smartwatch-Integrationen und das Facebook-Canvas-Format „BMW Visionary" (ADC Bronze). Bei Wholey: Konzeption und Creative Direction der nationalen Helene-Fischer-Kampagne – mit 40 % Sales Uplift und 63 % Uplift in Purchase Intent. Zudem Entwicklung der Brand Campaign für Deutsche Post Streetscooter und des Markenlaunches von The Mirai von Grund auf.
End-to-end-Steuerung kreativer Prozesse über Film, Digital, Print und OOH hinweg. Bei Jung von Matt: Leitung kreativer Teams für BMW, MINI und Mercedes-Benz in verschiedenen Märkten, einschliesslich der Transformation eines globalen Brand-Content-Hubs. Bei KKLD: Planung und Umsetzung standortbasierter digitaler Installationen in Frankreich, Italien und Österreich, darunter die MINI Photobox, sowie der europäischen Launch-Kampagne für Panasonic. Verantwortung für den kreativen Prozess vom Briefing bis zur Postproduktion.
Entwicklung ganzheitlicher Marketingstrategien – inklusive Channel-Mix, Sequenzierung, Positioning und Ressourcenallokation, stets eingebettet in den jeweiligen kommerziellen Kontext. Aufbau jährlicher Marketingpläne bei EasyPark, Voi und Wholey. Übersetzung investorenseitiger Zielsetzungen in operative Marketingprioritäten. Erfahrung mit OKR-basierter Strategieentwicklung und monatlichem Performance-Reporting.
Positionierung von Produkten und Features mit Fokus auf kommerzielle Wirkung. Verantwortung für den Launch der EasyPark-Funktion „Find & Park", den Markteintritt von Voi in Wien sowie mehrere App-Version-Rollouts. Bei BBDO Leitung der Überarbeitung von smart.com für mehr als 50 Märkte – einschliesslich UX, Content-Strategie und neuem Fahrzeugkonfigurator. Überträgt Product-Marketing-Disziplin auf Messaging, Onboarding-Flows und cross-funktionale Abstimmung.
Entwicklung und Umsetzung von Go-to-Market-Strategien für neue Märkte, neue Produkte und Repositionierungen. Bei Voi in Wien: 60.000 Downloads und 35.000 Kundinnen und Kunden in sechs Monaten. Bei PARK NOW: Verdopplung der Kundenbasis auf 1 Million Nutzerinnen und Nutzer innerhalb eines Jahres. Erfahrung in B2C-, B2B- und B2G-Kontexten. Bringt Full-Funnel-Go-to-Market-Verantwortung ein – von Positioning über Akquisition bis zur Activation.
Aufbau und operative Steuerung von Demand-Generation-Systemen bei EasyPark mit 133 % Neukundenwachstum sowie bei PARK NOW mit 1 Million Kundinnen und Kunden innerhalb von zwölf Monaten. Erfahrung in Paid Search, App Store Optimisation, SEO-getriebenem Content, Referral-Programmen und Signage – einschliesslich einer Steigerung der Wirksamkeit von Point-of-Sale-Signage bei EasyPark um 500 %.
Verantwortung für Performance-Kanäle über Google Ads, Meta, Apple Search Ads, UAC und Programmatic hinweg. Bei EasyPark: ROI-orientiertes Kampagnenmanagement mit 133 % Neukundenwachstum und 127 % Wachstum des Transaktionsvolumens im Jahresvergleich. Bei Guidable: Aufbau eines Testing-Stacks für Akquisition. Bei KKLD: Entwicklung programmatischer Display-Formate und HTML5-Web-Specials für MINI und Panasonic.
Aufbau und Weiterentwicklung von CRM-Programmen – von der technischen Infrastruktur bis zur Kampagnenumsetzung. Bei Wholey: Einführung eines neuen CRM-Systems und Aufbau eines E-Mail-Kanals, der 22 % des D2C-Umsatzes generierte und zu 43 % Umsatzwachstum gegenüber dem Vormonat beitrug. Bei EasyPark: Steuerung der Migration von 1 Million PARK-NOW-Nutzerinnen und -Nutzern zu EasyPark inklusive deutscher In-App-Kommunikation. Bei Voi: Entwicklung retention-orientierter CRM-Kommunikation sowie Massnahmen zur Senkung von Churn.
Leitung der Transformation von BMW.com bei Jung von Matt zu einer international ausgezeichneten Content-Plattform, prämiert unter anderem mit Webby Gold und ADC. Verantwortung für die globale Neugestaltung von smart.com bei BBDO in über 50 Märkten. Planung und Umsetzung standortbasierter digitaler Installationen, darunter die MINI Photobox App in Frankreich, Italien und Österreich. Leitung der UX für die MINI Moments App sowie einer Produktwebsite für Bayer. Zusätzlich Verbesserung der EasyPark-App-Bewertungen von 4,1 auf 4,5 bei Android und auf 4,8 bei iOS.
Generierung von 2,2 Mio. € Earned Media für PARK NOW im Jahr 2021. Aufbau eines B2G-PR-Programms bei EasyPark mit mehr als 100 Platzierungen. Leitung von Thought-Leadership-Initiativen bei Voi zur Unterstützung städtischer Ausschreibungsprozesse. Verantwortung für die Social-Documentary-Plattform „Mercedes-Benz Reporter" bei NeulandHerzer. Erfahrung in Executive Positioning und Media Relations.
Verantwortung für Marketingbudgets über alle Senior-Rollen hinweg. Bei EasyPark und Voi: vollständige Budgetverantwortung inklusive Channel-Allokation und Reporting entlang kommerzieller Zielvorgaben. Bei Wholey: P&L-Verantwortung mit direktem Investorenreporting. Erfahrung in der Begründung von Budgets gegenüber Investoren sowie in quartalsweisen Review-Zyklen.
Einführung von OKR-Frameworks bei Wholey sowie OKR-basierte Arbeit bei Voi und EasyPark. Aufbau von KPI-Frameworks, die Marketingaktivitäten mit kommerziellen Ergebnissen verknüpfen – etwa über LTV, CAC, MQL-to-SQL und Retention. Erstellung und Präsentation kennzahlenbasierter Reportings für Führungskräfte und Investoren. Konsequent datengetrieben – bei EasyPark mit kontinuierlichem Performance-Tracking über Looker, Metabase und Adjust.
Restrukturierung des achtköpfigen Marketingteams bei Wholey über den gesamten Marketing-Mix hinweg. Bei Voi Auswahl, Aufbau und Führung eines Teams aus fünf erfahrenen Marketing Managerinnen und Managern in fünf Märkten. Etablierung cross-funktionaler Planungsrhythmen, Kampagnenkalender und klarer Ownership-Modelle. Erfahrung in der Führung verteilter und hybrider Teams.
Aufbau strategischer Partnerschaften in B2G-, Marken- und Distributionskontexten. Bei Voi: Partnerschaften im Umfeld städtischer Ausschreibungen sowie politische Abstimmung in DACH, Italien und Spanien. Bei EasyPark: B2G-Partnerschaften mit mehr als 100 Presseplatzierungen. Bei PARK NOW: Markenpartnerschaften zur Steigerung der Markenbekanntheit in Deutschland und Österreich von 45 % auf 53 %.
UC Berkeley Executive Education
Marketing AI Institute
Product Marketing Alliance
Fractional Marketing Leadership – eingebunden in euer Team. Startet mit einem unverbindlichen Erstgespräch.
Reach out now
Social Media
Entwicklung und Steuerung von Social-Strategien und plattformspezifischem Content für Voi, Wholey, PARK NOW und Agenturkunden. Bei Wholey war Organic Social ein wesentlicher Treiber der überdurchschnittlichen Performance der Helene-Fischer-Kampagne. Bei NeulandHerzer: Leitung der Plattform „Mercedes-Benz Reporter" mit dokumentarisch geprägtem Content aus Europa, der die globale Facebook-Präsenz von Mercedes-Benz deutlich ausgebaut hat. Betrachtet Organic Social sowohl als Brand- als auch als Akquisitionskanal.