Dall'agenzia creativa per BMW, MINI e Mercedes-Benz alla crescita scalabile in EasyPark, Voi e Wholey – leadership marketing senior a funnel completo, senza i costi di una figura full-time.
Ha definito posizionamento del brand, identità visiva e narrative per PARK NOW, Voi, Wholey, Guidable e brand automotive presso JvM. Il brand è uno dei suoi punti di forza principali a forma di T – crea brand da zero (Deutsche Post Streetscooter, The Mirai fitness brand) e reinventa quelli esistenti. Esperto in architettura del brand, misurazione dell'equity e traduzione del posizionamento in messaggi pronti per i canali.
Costruisce framework di comunicazione che connettono la verità del prodotto con la motivazione del pubblico. Ha lavorato in ambito B2C e B2B – dalle app di micromobilità per i pendolari ai contratti di parcheggio enterprise. Porta chiarezza a proposizioni complesse e le rende efficaci in copy, UX e materiali di vendita.
Ha ideato campagne dal briefing iniziale all'esecuzione pronta per i media. In JvM: campagne VR per BMW, formati YouTube-first, integrazioni per smartwatch e il Facebook Canvas "BMW Visionary" (ADC Bronze). In Wholey: concept e direzione creativa della campagna nazionale Helene Fischer – +40% sulle vendite, +63% sull'intenzione d'acquisto. Ha creato la campagna di brand Deutsche Post Streetscooter e il lancio di brand The Mirai da zero.
Gestione creativa end-to-end su film, digitale, stampa e OOH. In JvM: ha guidato team creativi per BMW, MINI e Mercedes-Benz su più mercati, inclusa la trasformazione del global brand content hub. In KKLD: ha pianificato ed eseguito installazioni digitali location-based in Francia, Italia e Austria (MINI Photobox) e la campagna di lancio europeo di Panasonic. Gestisce il processo creativo dal briefing alla post-produzione.
Progetta strategie di marketing complete – mix di canali, sequenziamento, posizionamento, allocazione delle risorse – radicate nel contesto commerciale. Ha elaborato piani marketing annuali per EasyPark, Voi e Wholey. Traduce gli obiettivi degli investitori in priorità operative di marketing. Esperto in strategia basata su OKR e reporting mensile delle performance.
Posiziona prodotti e funzionalità per un impatto commerciale. Ha gestito il lancio della funzione 'Find & Park' di EasyPark, l'ingresso di Voi nel mercato di Vienna e numerosi rollout di versioni app. Ha guidato il rinnovamento di smart.com in BBDO su 50+ mercati, inclusi UX, strategia dei contenuti e un nuovo configuratore auto. Porta la disciplina del product marketing alla comunicazione, ai flussi di onboarding e all'allineamento cross-funzionale.
Ha progettato ed eseguito GTM per nuovi mercati, nuovi prodotti e riposizionamenti di brand. Voi Vienna: 60.000 download e 35.000 clienti in 6 mesi. PARK NOW: base clienti raddoppiata a 1 milione di utenti in un anno. Esperienza in ambito B2C, B2B e B2G. Porta la ownership del GTM a funnel completo, dal posizionamento all'acquisizione e all'attivazione.
Ha costruito e gestito sistemi di demand generation in EasyPark (+133% di nuovi clienti) e PARK NOW (1 milione di clienti in 12 mesi). Esperienza in paid search, ottimizzazione degli app store, contenuti SEO, programmi referral e segnaletica – incluso un miglioramento del 500% nell'efficacia della segnaletica punto vendita in EasyPark.
Ha supervisionato canali di performance su Google Ads, Meta, Apple Search Ads, UAC e programmatic. In EasyPark: gestione campagne orientata al ROI con +133% di nuovi clienti e +127% di volume transazioni anno su anno. In Guidable: ha progettato lo stack di test per l'acquisizione. In KKLD: ha sviluppato display programmatic e web special HTML5 per MINI e Panasonic.
Ha costruito programmi CRM dall'infrastruttura all'esecuzione delle campagne. In Wholey: ha implementato un nuovo sistema CRM, generando il 22% del fatturato D2C via email – contribuendo a una crescita del fatturato del 43% MoM. In EasyPark: ha gestito la migrazione di 1 milione di utenti PARK NOW a EasyPark con comunicazioni in-app in tedesco. In Voi: comunicazioni CRM orientate alla retention e iniziative di riduzione del churn.
Ha guidato la trasformazione di BMW.com in una content platform premiata a livello globale in JvM (Webby Gold, ADC). Ha supervisionato il redesign globale di smart.com in BBDO su 50+ mercati. Ha pianificato ed eseguito installazioni digitali location-based (app MINI Photobox in Francia, Italia, Austria). Ha guidato la UX dell'app MINI Moments e il sito prodotto di Bayer. Ha migliorato i rating dell'app EasyPark da 4,1 a 4,5 (Android) e 4,8 (iOS).
Ha generato 2,2 milioni di euro di earned media in PARK NOW (2021). Ha costruito un programma PR B2G in EasyPark generando 100+ placement. Ha guidato iniziative di thought leadership in Voi a supporto delle candidature alle gare comunali. Ha promosso la piattaforma social documentary Mercedes-Benz Reporter in NeulandHerzer. Esperto in executive positioning e media relations.
Ha gestito budget di marketing in tutti i ruoli senior. In EasyPark e Voi: ownership completa del budget inclusa l'allocazione per canale e il reporting rispetto agli obiettivi commerciali. In Wholey: responsabilità P&L con reporting diretto agli investitori. Esperto nella giustificazione del budget agli investitori e nei cicli di revisione trimestrale.
Ha introdotto framework OKR in Wholey, ha lavorato con metodo OKR in Voi e EasyPark. Costruisce framework KPI che collegano l'attività di marketing agli esiti commerciali – LTV, CAC, MQL-to-SQL, retention. Presenta report basati su metriche alla leadership e agli investitori. Orientato ai dati per default: in EasyPark, ha utilizzato Looker, Metabase e Adjust per il monitoraggio continuo delle performance.
Ha ristrutturato il team marketing di 8 persone di Wholey su tutto il marketing mix. In Voi, ha selezionato, assunto e formato un team di 5 marketing manager di alto livello su 5 mercati. Ha impostato ritmi di pianificazione cross-funzionale, calendari campagne e framework di ownership. Esperto nella gestione di team distribuiti e ibridi.
Ha costruito partnership strategiche in ambito B2G, brand e distribuzione. In Voi: partnership per gare comunali e allineamento istituzionale nei mercati DACH, Italia e Spagna. In EasyPark: partnership B2G che hanno generato 100+ placement stampa. In PARK NOW: partnership di brand a supporto della crescita della brand awareness dal 45% al 53% in Germania e Austria.
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Social media
Ha gestito strategia e contenuti social su diverse piattaforme per Voi, Wholey, PARK NOW e clienti dell'agenzia. In Wholey: il social organico è stato centrale per le performance eccezionali della campagna Helene Fischer. In NeulandHerzer: ha guidato la piattaforma 'Mercedes-Benz Reporter', aumentando significativamente i follower globali di Mercedes-Benz su Facebook attraverso contenuti in stile documentario in tutta Europa. Comprende il social organico sia come canale di brand che di acquisizione.